За всю історію людства було придумано безліч різних крилатих виразів. Деякі з них стали символом якоїсь події, інші об’єднували людей для досягнення якоїсь мети. Зазвичай такі вирази короткі та зрозумілі, щоб було простіше запам’ятовувати і розмежовувати поняття. Деякі з виразів вели за собою людей на війну, з іншими – гинули на війні. Останнім часом справжня боротьба відбувається між конкуруючими компаніями, кожна з яких хоче перевершити свого опонента. Всім відомий слоган – Just do it. У цій статті буде розказано незвичайна доля цього слогану.
Just do it – переклад
Щоб розуміти дану формулювання, досить перевести вираз дослівно. Just – просто, do – роби/зроби, it – це. Існує ще один варіант словосполучення в іншому часі: Just did it. Переклад – “Просто зробив це”.
Компанія Nike
В кінці минулого століття прийшла мода на кросівки та спортивний стиль. В ті часи лідерами на ринку спортивного взуття були компанії Nike і Reebok. В 1987 році компанія Reebok залишила позаду свого конкурента по продажам, завдяки рекламі, в якій брали участь великі діячі спорту. Nike, у свою чергу, зробив вибір на користь підтримки легких пробіжок.
Керуючі Nike вирішили, що потрібен зовсім інший підхід до реклами свого продукту. Тоді вони зрозуміли, що для ефективних продажів потрібно особливий слоган, і звернулися в рекламне агентство Wieden & Kennedy з даним замовленням. На жаль, працівникам цього агентства не відразу вийшло домогтися бажаного результату. В останній день перед презентацією замовлення Ден Видно придумав 5 слоганів, однак він усвідомлював, що всі ці придумані вислови не викликали б тріумфування у замовників. Проте в останній момент він придумав шостий і основний слоган: Just do it. На конференції керівники Nike схвалили його, і слоган став головним символом відомої компанії. Після цього придбання Nike підкорив спортивну індустрію.
