За всю історію людства було придумано безліч різних крилатих виразів. Деякі з них стали символом якоїсь події, інші об’єднували людей для досягнення якоїсь мети. Зазвичай такі вирази короткі та зрозумілі, щоб було простіше запам’ятовувати і розмежовувати поняття. Деякі з виразів вели за собою людей на війну, з іншими – гинули на війні. Останнім часом справжня боротьба відбувається між конкуруючими компаніями, кожна з яких хоче перевершити свого опонента. Всім відомий слоган – Just do it. У цій статті буде розказано незвичайна доля цього слогану.
Just do it – переклад
Щоб розуміти дану формулювання, досить перевести вираз дослівно. Just – просто, do – роби/зроби, it – це. Існує ще один варіант словосполучення в іншому часі: Just did it. Переклад – “Просто зробив це”.
Компанія Nike
В кінці минулого століття прийшла мода на кросівки та спортивний стиль. В ті часи лідерами на ринку спортивного взуття були компанії Nike і Reebok. В 1987 році компанія Reebok залишила позаду свого конкурента по продажам, завдяки рекламі, в якій брали участь великі діячі спорту. Nike, у свою чергу, зробив вибір на користь підтримки легких пробіжок.
Керуючі Nike вирішили, що потрібен зовсім інший підхід до реклами свого продукту. Тоді вони зрозуміли, що для ефективних продажів потрібно особливий слоган, і звернулися в рекламне агентство Wieden & Kennedy з даним замовленням. На жаль, працівникам цього агентства не відразу вийшло домогтися бажаного результату. В останній день перед презентацією замовлення Ден Видно придумав 5 слоганів, однак він усвідомлював, що всі ці придумані вислови не викликали б тріумфування у замовників. Проте в останній момент він придумав шостий і основний слоган: Just do it. На конференції керівники Nike схвалили його, і слоган став головним символом відомої компанії. Після цього придбання Nike підкорив спортивну індустрію.
Let’s do it
Ден Видно, що придумав слоган для продукції Nike, надихнувся історією одного американського злочинця. Гері Гілмор, уродженець міста Уейко, скоїв два вбивства після ув’язнення в тюрмі на 20 років. Тоді він перебував покарання за серію пограбувань і вбивств. У свої 35 років він був засуджений до смертної кари після розправи над працівником на заправці і адміністратором готелю. В день страти (17 січня 1977 року) злочинець перед смертю здивував усіх присутніх своїм висловлюванням, замість прохання про помилування або каяття він промовив свої останні слова: let’s do it! (“Давайте зробимо це!”).
Рекламщику Дену досить було поміняти перше слово. Ніхто і уявити не міг, що в основі гасла для спортивного гіганта стане вислів злочинного діяча. Тому слоган компанії Nike добре вписався в індустрію спорту.
Я хотів би висловити Гілмор повагу за його слова, якщо б міг, але не повинен був би робити це.
У 1988 році компанія запустила рекламу з актором Уолтом Стаком, якому тоді було 80 років. Чоловік розповідав про своє життя, про спорт, а в кінці ролика вся громадськість ознайомилась з новим слоганом.
З тих пір Nike склала серйозну конкуренцію своїм опонентам і вийшла з протистояння переможцем з товарообігом до 9 мільярдів доларів. Рік тому без відомого слогана продажу доходили до 876 мільйонів.
Шайа Лабаф
У 2015 році в Мережі з’явилося відео, в якому голлівудський актор мотивує людей до змін фрази Just do it. Російською – “Просто зроби це”.
Актор спочатку знімався для студентського проекту, де він на зеленому тлі протягом 30 хвилин розмірковує, відпочиває і медитує. Цей проект призначений для того, щоб студенти змогли використати його вислови перед захистом їх випускних робіт. Незабаром відео було опубліковано на порталі Vimeo.
Через місяць користувач Mike Mohamed виклав на YouTube хвилинний фрагмент з назвою «Шайя ЛаБаф видає саму потужну мотиваційну всіх часів!». Відео швидко набрало 27 мільйонів переглядів, а потім було видалене.
Користувачі соціальних мереж перетворили ролик в популярний мем минулих років. Так як актор знімався на хромакей, його можна було легко вставити в будь-який фон, ролик, рекламу. Найчастіше його використовують у гумористичних відео, в яких люди не можуть зважитися на якийсь вчинок.
Шайа Лабаф з його уривком Just do it встиг добитися великих успіхів в мережі Інтернет. Умільці монтують його відео кліпи з піснями, в якому актор пропонує не здаватися і не опускати руки. Деякі вставляють його в відомі сцени з фільмів. Найпопулярніші з таких уривків: Шайа підтримує Скайуокера, готує мешканців Землі до протистояння з інопланетянами, мотивує месників.
