Let’s do it
Ден Видно, що придумав слоган для продукції Nike, надихнувся історією одного американського злочинця. Гері Гілмор, уродженець міста Уейко, скоїв два вбивства після ув’язнення в тюрмі на 20 років. Тоді він перебував покарання за серію пограбувань і вбивств. У свої 35 років він був засуджений до смертної кари після розправи над працівником на заправці і адміністратором готелю. В день страти (17 січня 1977 року) злочинець перед смертю здивував усіх присутніх своїм висловлюванням, замість прохання про помилування або каяття він промовив свої останні слова: let’s do it! (“Давайте зробимо це!”).
Рекламщику Дену досить було поміняти перше слово. Ніхто і уявити не міг, що в основі гасла для спортивного гіганта стане вислів злочинного діяча. Тому слоган компанії Nike добре вписався в індустрію спорту.
Я хотів би висловити Гілмор повагу за його слова, якщо б міг, але не повинен був би робити це.
У 1988 році компанія запустила рекламу з актором Уолтом Стаком, якому тоді було 80 років. Чоловік розповідав про своє життя, про спорт, а в кінці ролика вся громадськість ознайомилась з новим слоганом.
З тих пір Nike склала серйозну конкуренцію своїм опонентам і вийшла з протистояння переможцем з товарообігом до 9 мільярдів доларів. Рік тому без відомого слогана продажу доходили до 876 мільйонів.
