«Покоління Пепсі» — так називали певний тип людей, що ввібрали культурні традиції епохи 90-х. Той час було досить специфічним, тому і люди того часу відрізнялися кілька нестандартними поглядами на світ. Їх мислення ввібрало ідеали американців і європейців, але ніяк не росіян в традиційному сенсі цього слова. Назва покоління тих часів пішла з реклами «Пепсі».
Походження назви
Чому саме «Пепсі»? Все просто. Ні для кого не секрет, що дві компанії Coca-Cola і Pepsi давно конкурують один з одним, і цій війні вже більше ста років. На одному з етапів цього протистояння Pepsi всерйоз зайнялася залученням уваги молоді до своєї продукції, і в 1964 році випустила черговий рекламний слоган «Нове покоління вибирає Пепсі». Успіх рекламної компанії увійшов у всі підручники з маркетингу.
Коли з’явилася «Пепсі» в Росії? У 1959 році в Москві проходила Американська національна виставка, де радянські громадяни могли спробувати заморський напій. Його оцінив навіть Микита Хрущов, однак минуло не менше 10 років, перш ніж Pepsi cola зайшла на радянський ринок.
На початку 70-х голова Радміну Косигін А. Н. дозволив укласти угоду про торгівлю між СРСР і США, завдяки якому газований напій став поширюватися на теренах радянського держави взамін на популяризацію горілки «Столичної» на Заході.
Таким чином, на початку 70-х стався розпил ринку між компаніями Coca Cola і Pepsi. Китай в той час дістався «Кока-колі», а СРСР і країни соц. табори — «Пепсі». У 1974 році компанія побудувала свій завод в Новоросійську. Другий цех по розливу напою з’явився в 1978 році в Євпаторії. І в 1980 році, під час проведення Олімпіади в Москві, радянські люди могли насолоджуватися західним напоєм темного кольору.
Як тільки СРСР впав, на простори нашої батьківщини почали завозити різну західну продукцію, а також активно рекламувати подібні товари. Слоган «Нове покоління вибирає “Пепсі”» стало як ніколи актуальним. «Пепсі» стає символом західного способу життя: відеоігор, фільмів, одягу, а також занепаду старого режиму і торжества нового.
«Покоління Пепсі» — це які роки?
На Заході так називають покоління середини 60-х — кінця 70-х. Епоха була пов’язана із змінами, що відбувалися в американському суспільстві. Зростав обсяг інформації, розпадалися сім’ї колишніх хіпі, молоде покоління здобувало споживчі погляди. Особистість в цю епоху стає незалежною, вільнодумної, прагне все спробувати.
У нашій країні до «покоління “Пепсі”» відносять людей, що народилися з кінця 60-х до середини 80-х. Дитинство і юність цих людей проходили в пізньому СРСР, початок самостійного життя припало на самий розпал 90-х.
Якщо говорити більш точно, то офіційно до «покоління “Пепсі”» прийнято відносити людей, народжених у період з 1969 по 1974 роки.
Які вони?
Отже, люди, що належать до цього часу, встигли відчути совка», побували октябрятами і піонерами, а деякі — і комсомольцями. Становлення їхнього світогляду припало на кінець 1980-х — початок 1990-х років, коли залізна завіса став потроху підніматися, в СРСР стала проникати культура цивілізованих країн Європи, США, Японії.
Цей час можна охарактеризувати однією ємкою / ємною / фразою: «Стало можна». Для радянської людини це було справжньою фантастикою. Стали доступні відеоігри, західні фільми. З-за кордону – «Снікерси», техніка, автомобілі.
«Покоління Пепсі» — це які роки? Самий пік епохи припав на дев’яності роки ХХ століття, коли вже впав Радянський Союз, але ще не настала епоха путінського правління. Для «покоління “Пепсі”» це час (90-ті) — щасливі роки з вкладишами від жуйок, приставками до телевізора, відеокасетами і, звичайно ж, «Пепсі-Колою», яка була відома ще з дитинства.
Символи покоління
Відповідаючи на питання: «покоління “Пепсі”» — це які роки, слід назвати основні символи епохи:
- безсумнівно, це «Пепсі» — щоб пити;
- пейджер — отримувати повідомлення від друзів;
- MTV – для розваги.
В кінці періоду, в 1999 році, з’явився Децл, став живим символом свого покоління.
Особливості того часу і його людей
Основна риса, притаманна більшості людей тієї епохи, — здоровий «пофігізм». Їх не хвилювали бандити та інші антисоціальні елементи.
Їм не було властиво нестримне споживацтво, яким захоплено сучасне суспільство, хоча поступово синдром почав проникати у свідомість. В країну заполонив безліч імпорту, в тому числі китайських підробок.
Медійна продукція була в основному піратської. До того часу виробництво платівок і дисків було мізерно малим, тому більшість фільмів та ігор випускалися піратами. Але навіть неякісне відео з гугнявим перекладом, радянські касети з нечітким звуком, але записаним західним роком, і картриджі для «Денді» були безмежно важливими людьми в той час, особливо школярами.
Ностальгія за епохою
У наші дні багато бізнесмени користуються ностальгією за 90-м і завозять з-за кордону товари, які нагадують про це часу. На прилавках знову з’являються «Юппі», «Доктор Пеппер», «Лав із». У свою чергу, компанія «Пепсі» знову випускає газовану воду з попереднім дизайном.
Ностальгія за 90-м виражається і в тому, що відроджується музика тих років. Організовуються шоу «Дискотека 80-х», проводяться концерти музики 90-х. На сцені знову виступають Роман Жуков, Богдан Титомир, Юрій Шатунов.
Основні прикмети
Що ще властиве представникам названого покоління? Варто перелічити кілька основних моментів:
- вони люблять «Снікерси», «Марси», «Баунті», фастфуд і інші західні продукти;
- пам’ятають «Юппі», «Інвайт», «Херші-колу», вкладиші;
- у мовленні вживають англіцизми («окей», «упс», «вау»), однак часто не володіють англійською;
- ностальгують за CD-плеєрів;
- люблять мультики про черепашок-ніндзя, діснеївські серіали, «Сейлор Мун», «Покемонів»;
- симпатизують автомобілям 90-х, навіть якщо їздять на нових;
- згадують фільм «Зоряні війни», черги в «МакДональдс»;
- не люблять агресивних соціально небезпечних людей – в тому числі релігійних фанатиків;
- не страждають патріотизмом і націоналізмом;
- дотримуються індиферентних політичних поглядів;
- найчастіше атеїсти;
- сумують за музиці Prodigy, Limp Bizkit, Nirvana, з російської музики – пам’ятають Рому Жукова, Юру Шатунова, «иванушки international»;
- бачили автобуси Ліаз-677, холодильники «Бірюса», старі ПАЗики;
- п’ють імпортне пиво, не визнаючи вітчизняного через мильного присмаку;
- часто залишають Росію заради життя в західних країнах.
Ставлення суспільства
Більш старше патріотично настроєне радянське покоління не надто шанобливо ставився до представників «доби “Пепсі”», оскільки останні мали прохолодне ставлення до радянських досягнень науки і техніки, так і до подвигів під час Великої Вітчизняної війни.
Також люди, народжені в описуваний період, вважають за краще не виділятися з натовпу, бажаючи краще полежати на дивані, ніж брати участь у чужих політичних іграх. Їм ближче «Пепсі» і приставки, прогулянки з друзями і перегляд телевізора, ніж відстоювання своїх прав або бунт проти системи. Подібним ставленням до життя вони викликають у активно налаштованих кіл явний негативізм.
Закінчення епохи
Захід покоління почався з приходом до влади Путіна. Вийшли фільм «Бригада», «Бумер» та інші. На вулицях з’явилися яскраві наслідувачі героїв цих фільмів. Але епоха підходила до кінця, і в другій половині нульових «покоління “Пепсі”» було забуто.
В цей час у суспільстві стає модним говорити про духовну велич Росії і ненавидіти все західне, слухати шансон і реп, MTV йде у забуття. На зміну приходить період памперсів, гламуру і Comedy Club.
Ось ми і розібрали, «покоління “Пепсі”» – це які роки і в чому їх відмінні особливості.
