За статистикою, читач визначає цінність тексту в перші 5 секунд. В першу чергу він звертає увагу на назву статті. Заголовок – це рядок, в якому міститься назва тексту. Воно має рекламувати наступний за ним текст. Заголовок виконує кілька функцій: полегшує читачеві пошук потрібної інформації, розкриває зміст статті, привертає увагу. Гарні заголовки газет значно збільшують кількість читачів. Слабкий заголовок зведе нанівець всі зусилля автора тексту.
Помилки
Що таке заголовок? Початківці копірайтери часто допускають схожі помилки. Саме складний процес для них – складання заголовків статей. “Унікальна пропозиція” – приклад “сліпого” назви. Воно ніяк не розкриває змісту статті. Читач не буде витрачати свій час на текст з таким заголовком сторінки. Наступна помилка – назва без конкретики. Приклад – “Шуби в кредит”. Така реклама в заголовках газет працювала в 90-х роках минулого століття. Сьогодні в заголовки необхідно вкладати більше інформації. Найбільш груба помилка – відсутність заголовка. Незрозуміла простирадло тексту на сайті знищить роботу автора.
Ефективний заголовок
Що таке заголовок? Для створення ефективного назви можна скористатися наступними прийомами: визначити цільову аудиторію, продемонструвати користь тексту, показати його актуальність. Аудиторію виділяють за родом занять або за обставинами, в яких виявляється читач. Приклади – “10 порад для початківців копірайтерів”, “Курс виживання для одиноких мам”.
Можна використовувати цифри і статистику, щоб підкреслити актуальність тексту. Приклад – “10 способів збільшити відвідуваність сайту”. Формула “проблема плюс рішення” практично гарантує увагу до тексту. Наступний прийом -звернення до читача напряму. Приклад – “А ти записався добровольцем?” Питальні заголовки збільшують кількість читачів в кілька разів. Приклад “Як підібрати заголовок для статті?”
Ідеальне назва
Що таке заголовок? Часто на створення хорошого заголовка витрачається стільки ж часу, скільки і на написання всієї статті. Фахівці стверджують, що ідеальне назву має складатися з шести слів. Читач звертає особливу увагу на перше і три останні слова. Заголовок повинен заінтригувати і обіцяти отримання вигоди.
Що таке заголовок? Слова, які притягують читача – небезпечний, несподіваний, помилковий, міф, несправедливо, дивний, шкідливий, зворушливий, унікальний, ексклюзивний, перший в світі, загадковий, зізнався, розкрив секрет. Також рекомендується використовувати слово “російський”. Останнім часом новини про нашій країні користуються більшою популярністю у читачів. При цьому слова “американець” і “англієць” можуть негативно позначитися на відвідуваності сайту. Погані заголовки – “Вчителі вимагають підвищення зарплат”, “Американець врятував життя дитини”.
Гарні заголовки – “Російські вчителі вимагають збільшення зарплат”, “Самотній мільйонер врятував життя хворої дитини”. Також великою популярністю користуються матеріали, в заголовках яких автор звертається до почуття справедливості. Поганий заголовок – “Дівчинка не потрапив на концерт через хворобу”. Хороший заголовок – “Дівчинку-інваліда не пустили на концерт відомого співака”. Використання імен знаменитостей збільшить відвідуваність сайту. Поганий заголовок – “В кінотеатрах вийшов новий фільм про футбол”. Хороший заголовок – “В кінотеатрах відбулася прем’єра першого фільму Данила Козловського”. Погано відомих персон необхідно вказувати в контексті більш відомих особистостей. Поганий заголовок – “Ганна Шульгіна знімається в новому фільмі”. Хороший заголовок – “Дочка Валерії знімається в новому фільмі”. Для створення назви можна скористатися спеціальним онлайн-сервісом – генератором заголовків.
Upworthy
Ресурс Upworthy був заснований в 2012 році. Його творці приділяють особливу увагу заголовків статей. Кожен текст набирає тисячі репостов в соціальних мережах. При цьому більшість матеріалів не відрізняються високою якістю. У чому ж секрет успіху Upworthy? Їх статті викликають цікавість. Приклад – «Моряк захотів дізнатися, що енергетична компанія приховує від нього і його колег». Заголовки складені в розрахунку на аудиторію соціальних мереж. Автори часто використовують розмовний стиль. Всі заголовки ретельно тестуються. Для кожної статті складається близько 25 варіантів заголовків.
