Сексуальна об’єктивація і реклама
Сексуальна об’єктивація – це явище, яке найчастіше можна зустріти в рекламі. Прикладом є використання ідеалізованих і нереалістичних жіночих і чоловічих тел.
Механізм дії сексуализированной реклами до жаху простий: красиві тіла використовуються для залучення уваги покупця і стимуляції його сексуального бажання, яке згодом має бути перенесене на товар. Таким чином, у такій рекламі людини підносять як бонус до покупки або спеціальний приз, який вручається за правильний вибір покупця. Звідси випливає, що красиве жіноче або чоловіче тіло, представлене у вигляді подарунка за придбання товару, і саме прирівнюється до цього товару.
Тест на сексуальну об’єктивацію
Сексуальна об’єктивація не обмежується одними лише вульгарними і эротизированными зображеннями, а тому іноді не зовсім зрозуміло, чи є вона в рекламі чи ні.
Керолайн Хелдман, провідний юрист, який займається питаннями впливу засобів масової інформації на статеву дискримінацію, створила спеціальний тест на сексуальну об’єктивацію. Його необхідно проходити при аналізі тієї чи іншої реклами, де присутнє зображення сексуализированных людей. Він складається з семи питань:
- На зображенні показано тільки частину/частини оголеного/напівоголеного людини?
- Людське тіло або його частини виконують роль об’єкта?
- Оголені/напівголі люди в рекламі можуть бути замінені один на одного?
- Присутній у рекламі порушення кордонів тіла людини, який не може висловити згоду на це?
- Транслює зображення послання, що сексуальна доступність є однією з визначальних характеристик людини?
- Підноситься чи сексуализированный людина як предмет або товар, який можна придбати чи продати?
- Використовується тіло такої людини в якості полотна або полотна?
Якщо ви відповідаєте позитивно хоча б на один з перерахованих вище питань, то сміливо можна заявити, що дана реклама має у своїй основі сексуальну об’єктивацію.
