Часто ми в житті чуємо і використовуємо фрази, не до кінця розуміючи їх значення, і не знаємо, звідки вони виникли. Яскравим прикладом такої фрази є вираз “жовта преса”. Розглянемо докладніше в статті, що це – жовта преса і звідки зазначений термін взяв свій початок.
Значення фрази
Що таке жовта преса? Це будь-які повідомлення, оформлені у вигляді статті, які призводять сенсаційні факти і події, що не укладаються в рамки розумного мислення і тверезого сприйняття дійсності. У цих повідомленнях, як правило, присутні насильство, порушення законів моралі чи законів сучасного наукового уявлення про світ. При цьому міститься текстова інформація в таких статтях насправді є недоведеною, почасти псевдонаукової, убогою й “неуважною”. Як правило, з таких повідомлень можна почерпнути корисні ідеї, які б доповнили і збагатили світогляд читача.
Враховуючи специфіку інформації та спосіб її подачі, цей тип газети також називають сенсаційна преса.
Відмітні ознаки жовтої преси
Нижче будуть наведені головні ознаки, за наявності яких в тій чи іншій статті, можна сказати, що це жовта преса:
- Сенсаційні заголовки. Наприклад, якщо написати таку назву статті: “Виявлений новий вид риби, який практично не змінився за останні 10 млн років”, то вона приверне до себе певну частку читачів, які цікавляться еволюцією і біологією, однак якщо цей заголовок сформулювати наступним чином: “Жива риба, яка бачила динозаврів”, то охочих прочитати таку публікацію буде на кілька порядків більше.
- Ілюстрації емоційного характеру. Це можуть бути фотографії жертв з місця катастрофи, військових конфліктів або фото знаменитостей в безглуздих ситуаціях. В даний час існує також можливість обробки реальних знімків за допомогою комп’ютерних програм таким чином, що сам реальний об’єкт можна змінити до невпізнання.
- Велика кількість ілюстрацій. Якщо подивитися на одне фото, то воно може не справити сильне враження, але коли таких зображень багато, то вони на підсвідомому рівні впливають на людину, підсилюючи емоційну складову сприйняття і притупляючи його раціональне мислення.
- Використання яскравих насичених кольорів в ілюстраціях і спеціальних шрифтів для виділення ключових фраз в тексті. Ідея цих елементів та ж сама, тобто збудження інтересу у читача.
- Неструктурованість інформації, “неуважність” фактів, недоведеність тверджень і висновків. Такий текст створює лише плутанину і хаос в мисленні читача.
Таким чином, жовта преса – це емоційний і сенсаційний текст з “красивими картинками і низькою щільністю корисної інформації.
Про що пишуть у жовтій пресі?
Велика частка статей жовтої преси – це рубрики такого змісту:
- Катастрофи (природного і техногенного характеру).
- Теми табу (події, які посягають на суспільну мораль).
- Жахи різного роду і кримінал.
Звідки походить поняття “жовта преса”?
Сформувалося воно в США в період між 1895-1898 роками. В цей час у Нью-Йорку два великих газетних видань, які називалися New York World (NYW) (власник Джозеф Пулітцер) і New York Journal (NYJ) (власник Вільям Херст), на сторінках своєї продукції друкували тип статей сенсаційного характеру, які містили більше вигаданих, ніж правдивих фактів. Обидві газети використовували психологічні прийоми впливу на читача з метою підвищити рівень своїх продажів, тобто вони були запеклими конкурентами.
У цей час у кожному недільному номері журналу NYW виходила серія коміксів під назвою Hogan’s Alley, малював їх Річард Ауткольт. Її головним героєм був хлопчик Міки Дьюган, який отримав прізвисько “Жовтий малюк”. Він був типовим представником нижчих верств суспільства США, у своїй промові він використовував сленг, а жовтим був названий за колір нічної сорочки, на якій були написані різні гасла.
Комікси Hogan’s Alley набули настільки велику популярність серед читачів, що Херст найняв окремої людини, щоб включити їх нову серію в свою газету NYJ. Між власниками цих американських видань розгорнулася справжня війна. Згодом газета New York Press на своїх сторінках випустила статтю під назвою We called them Yellow because they are yellow – “ми їх називаємо жовтими, тому що вони боягузи”, в якій використовувався термін “жовта преса” стосовно до характеру продукції газет NYW і NYJ.
Наведена інформація цього пункту дає відповідь на питання, чому жовта преса називається жовтої.
Жовта преса в Росії
Мабуть, однією з перших представниць жовтої преси, або бульварної преси в нашій країні була газета “Копійка”, яка випускалася ще до революції. Після революції, у роки комунізму через наявність жорсткої цензури “жовтизни” практично не було в російській пресі. Її поява і стрімкий розвиток відносять до початку 90-х років. Тут слід виділити такі видання, як “Експрес-газета” і “Мегаполіс-експрес”. З 2009 року газета “Известия” теж потрапила в цю категорію.
Навіщо потрібна жовта преса, і може її читання нашкодити мислення?
Практична відсутність користі сенсаційних повідомлень у засобах масової інформації призводить до цілком природне питання: для чого потрібен цей вид преси, які ролі він виконує? На жаль, всі ці статті переслідує досягнення однієї головної мети – підвищення популярності їх видавця (газети, журналу), за якою стоїть збільшення фінансової прибутку відповідної фірми.
Багато хто розуміє, що вже один заголовок попалася на очі статті говорить про те, що це жовта преса. Тим не менш людська цікавість бере своє, на рівні свідомості спливає фраза “а раптом”, і людина починає читати таку статтю. Для освічених і досить ерудованих людей ця література не представляє ніякої небезпеки, оскільки вони володіють жорстким “стрижнем” системність сприйняття, порушити який хаотичним перерахуванням фактів неможливо. Для інших же людей, і особливо для школярів з несформованим світоглядом, постійне читання жовтій пресі може лише додати питань і збільшити хаотичність їх мислення.
