Об’єктивація – це що таке? Останнім часом на просторах Всесвітньої павутини все частіше можна зустріти дане слово. Як правило, люди дізнаються про нього з-за різних скандалів, що викликали суспільний резонанс. В нашій сьогоднішній статті ми спробуємо простою і зрозумілою мовою пояснити значення слова “об’єктивація”, а також покажемо наочні приклади цього явища. Зацікавлені? Тоді швидше приступайте до прочитання!
Об’єктивація з точки зору фемінізму
Як стверджують представниці сучасних феміністичних рухів, об’єктивація є сексистським явищем, з яким суспільство має боротися. Перш ніж дізнатися значення поняття “об’єктивація”, необхідно зануритися в теорію і зрозуміти, що таке сексизм.
Сексизм – це стереотипне, упереджене і неповажне ставлення до людини іншої статі. В основі цього поняття лежить ідея переваги однієї статі над іншим.
Гендерні стереотипи
Сексизм є поширеним явищем через гендерних стереотипів. Вони приписують представникам обох статей певні якості, які підкреслюють відмінності між ними.
Приклади гендерних стереотипів, які часто можна зустріти у повсякденному житті:
- Баба повинна бути на кухні!
- Не служив – не мужик!
- Чоловік не повинен забиратися будинку. Це жіноча робота!
- Ти ж мужик! Ти повинен!
Об’єктивація: значення слова
З теорією розібралися, тепер давайте перейдемо до теми нашої сьогоднішньої статті. З точки зору фемінізму, об’єктивація – це сприйняття людини як інструменту для задоволення своїх сексуальних бажань і наділення його сексуальними характеристиками, які відповідають інтересам протилежної статі. Якщо говорити простими словами, це уречевлення особистості, подання її в якості абстрактного образу, штучна сексуалізація.
Сексуальна об’єктивація і реклама
Сексуальна об’єктивація – це явище, яке найчастіше можна зустріти в рекламі. Прикладом є використання ідеалізованих і нереалістичних жіночих і чоловічих тел.
Механізм дії сексуализированной реклами до жаху простий: красиві тіла використовуються для залучення уваги покупця і стимуляції його сексуального бажання, яке згодом має бути перенесене на товар. Таким чином, у такій рекламі людини підносять як бонус до покупки або спеціальний приз, який вручається за правильний вибір покупця. Звідси випливає, що красиве жіноче або чоловіче тіло, представлене у вигляді подарунка за придбання товару, і саме прирівнюється до цього товару.
Тест на сексуальну об’єктивацію
Сексуальна об’єктивація не обмежується одними лише вульгарними і эротизированными зображеннями, а тому іноді не зовсім зрозуміло, чи є вона в рекламі чи ні.
Керолайн Хелдман, провідний юрист, який займається питаннями впливу засобів масової інформації на статеву дискримінацію, створила спеціальний тест на сексуальну об’єктивацію. Його необхідно проходити при аналізі тієї чи іншої реклами, де присутнє зображення сексуализированных людей. Він складається з семи питань:
- На зображенні показано тільки частину/частини оголеного/напівоголеного людини?
- Людське тіло або його частини виконують роль об’єкта?
- Оголені/напівголі люди в рекламі можуть бути замінені один на одного?
- Присутній у рекламі порушення кордонів тіла людини, який не може висловити згоду на це?
- Транслює зображення послання, що сексуальна доступність є однією з визначальних характеристик людини?
- Підноситься чи сексуализированный людина як предмет або товар, який можна придбати чи продати?
- Використовується тіло такої людини в якості полотна або полотна?
Якщо ви відповідаєте позитивно хоча б на один з перерахованих вище питань, то сміливо можна заявити, що дана реклама має у своїй основі сексуальну об’єктивацію.
Об’єктивація в інших сферах медіа
Не потрібно думати, що сексуальна об’єктивація поширена тільки в рекламі. Дане явище часто можна зустріти і в інших сферах медіа: кінематографі, телесеріалах, комікси, відеоігри і так далі.
З появою і розвитком кінематографічного мистецтва багато вчених в галузі гуманітарних наук почали замислюватися над тим, як фільми здатні впливати на масову аудиторію.
Часовий відрізок з 1950 по 1980 рр. був досить суперечливим як для кінокритиків, так для тих, хто кіно створює. У той час, коли американський Голлівуд знімав популярні блокбастери, європейські режисери намагалися бути схожими на них і створювати свій, по-справжньому унікальний контент. Ці процеси вплинули на те, що багато теоретики кінематографа стали замислюватися про роль фільмів в суспільстві.
Одним з таких прикладів є теорія теорія про “чоловічий погляд” і феміністському кіно, згідно з якою велика кількість кінострічок сексуально объективируют жіночий підлогу. На думку Лаури Малви — автора даної теорії — ця форма фетишизму у сфері кінематографа посилила статева нерівність у суспільстві.
Лаура Малви – кінокритик з Британії і прихильниця цього руху. Вона отримала славу завдяки роботі “Чоловічий погляд і візуальне задоволення”. Праця Лаури Малви, як і твори багатьох інших кінокритиків, спирався на праці Зиґмунда Фрейда.
Сексуальна об’єктивація і скандали
Визначення об’єктивації для багатьох людей може бути різним. Одні ставляться до цього явища категорично негативно, а інші, навпаки, не вбачають у цьому нічого поганого і більш того, цілком його підтримують. На цьому ґрунті неодноразово траплялися скандали, у центрі яких виявлялися представниці феміністичного руху і люди, які дотримуються іншої точки зору. Як приклад розглянемо ситуацію, яка сталася восени 2014 року.
На відомому російському інтернет-порталі ua.IGN вийшов матеріал під гучним заголовком “Сексуальна об’єктивація – це чудово”. Його автором виступив головний редактор IGN в Росії Костянтин Говорун. Ця публікація стала инфоповодом для популярного серед феміністок ресурсу під назвою Wonderzine, на якому час від часу викладають статті на ігрову тематику. Автор цього проекту звинуватила Говоруна в тому, що він, користуючись російським відділенням самого популярного порталу про відеоігри, відкрито підтримує і пропагує сексистські погляди. Після цього скандалу і скарги з боку Wonderzine оригінальний матеріал був видалений з сайту на вимогу центрального офісу IGN.
Інша об’єктивація
Можливо, ми вас здивуємо, але визначення слова об’єктивація не обмежується сексуалізацією жіночого або чоловічого тіла в рекламі або інших сферах медіа. Раз вже ми взялися розглядати цю тему глобально, то з нашого боку було б неправильно не розповісти про іншому значенні цього слова.
Наприклад, це поняття часто використовував у своїх роботах великий російський філософ XX століття Микола Бердяєв. За Бердяєвим об’єктивація – це втілення, матеріалізація, розгортання в матерії, поява у створеному тривимірному світі. Якщо говорити простіше, то це з’єднання духу з матерією, природою і людиною.
Розглядаючи людину як істота, що належить двом світам (духовному і природно-необхідного), Микола Бердяєв стверджував, що глибина людського “я” належить іншому, більш високому світу. Людське життя, з цієї точки зору, є досвідом об’єктивації вищого “я”, свідомості і духу.
Об’єктивація — це перевтілення духу в тіло, об’єкт, болісне входження безмежного в межі простору-часу і кінцеві форми. Коли свідомість втрачає зв’язок з духовним світом, зливається з об’єктивним світом і не усвідомлює своєї внутрішньої безмежності, то розривається зв’язок з духовним.
На цьому можна закінчити. Думаємо, у нас вийшло простим і зрозумілим мовою розповісти про справжнє значення виразу “об’єктивація”. Сподіваємося, що після прочитання цієї публікації ви дізналися багато нової та цікавої інформації!
